LED戶外廣告市場面臨拐點，顯示屏企業需轉變
LED戶外大屏的發展與戶外廣告市場的繁榮息息相關。兩者患難與共。戶外廣告的發展與經濟發展密切相關。經濟形勢蒸蒸日上，戶外廣告也會蓬勃發展，反之亦然。
2010年，中國GDP超過日本，成為僅次於美國的世界第二大經濟體。隨著這股浪潮的興起，中國也迅速成長為全球第二大廣告市場。2016年，中國戶外廣告行業市場規模達到1174億元，佔廣告市場規模6489億元的18.09%。據中商產業研究院統計，截至2018年底，我國廣告業務規模近7000億元，居世界第二位，戶外廣告規模進一步擴大。
（2019年，中國仍將是全球廣告增長的最大貢獻者，增幅超過48億美元，位居全球第一）
戶外廣告的增長無疑將推動戶外LED顯示屏的發展。但2018年中國GDP達到90萬億元，比上年增長6.6%，增速為近年來最低。隨著國內經濟增速放緩，戶外廣告發展也放緩，戶外LED顯示屏市場不可避免地受到衝擊。
中國LED顯示屏起源於20世紀90年代後期，起源於單雙色顯示屏的出現，直至LED全彩屏的興起，逐漸取代了原有的霓虹燈箱廣告，最終成為最主要的戶外廣告城市中的載體。北京奧運會後，LED戶外顯示屏的發展連年高速增長。相關數據顯示，2018年，我國戶外LED規模連續九年呈現高速增長態勢。預計到2021年，中國戶外LED顯示屏規模將達到157億美元（約合人民幣1000億元），年增長率為15.9%。
如此巨大的市場對於LED顯示屏企業來說是一個巨大的寶庫。為了爭奪戶外顯示市場，企業之間的競爭也非常激烈。然而，近年來，由於戶外廣告的整頓和清理，戶外廣告市場受到了一定的影響，傳統的戶外LED顯示屏市場也受到了一定的衝擊。
戶外廣告大掃除，傳統LED戶外大屏發展受阻，卻為LED透明屏的發展帶來機遇。LED透明屏多貼附於玻璃幕牆，或因室內安裝、室外觀賞而受到市場青睞，在熄屏狀態下不會影響城市的整體美觀。其獨特的創意和新穎的展示效果也為戶外廣告市場注入了新鮮的活力。
不過，雖然戶外LED顯示屏受到戶外廣告清洗的影響，為細分產品的LED透明屏提供了良好的發展契機，但畢竟LED透明屏有其局限性，難以擔當起主導作用。 LED戶外廣告的主力軍。不管形勢如何發展，戶外LED顯示屏依然是戶外廣告的“寵兒”，是非常重要、很酷的廣告載體。
面對戶外LED顯示屏市場增速放緩，行業競爭呈現出更加激烈的態勢。一些企業為獲得競爭優勢，從產品入手，或提升展示效果，或整合第三方技術提升競爭力；其他人則採取最快的手段——降價。
長期以來，降價是企業擴大市場份額的最快方式。不過，降價也是一把雙刃劍。雖然它可以使企業在短期內擴大市場份額，但它擠壓了利潤，其增長方式不可持續。而如果打價格戰，將嚴重損害整個行業的利益，結果將是火上澆油。正是因為價格戰損人不利己，才被業界深惡痛絕。
面對戶外LED顯示屏市場發展放緩、競爭日趨激烈，企業需要改變以往的商業模式，需要在產品上進行創新，以實現“我有我有”和“我有我有”的目標。我有我所擁有的”。競爭的方式不僅是產品的價格優勢，更重要的是質量和企業品牌的競爭。
從目前家用LED顯示屏的發展趨勢可以看出，戶外顯示屏正在向標誌性、功能性方向發展。過去，LED戶外顯示屏之所以不受歡迎，很大程度上是因為其安裝的隨意性，不能很好地適應城市環境的發展，導致其廣受詬病。一些標誌性的戶外屏不僅避免了這個問題，還為城市增添了一道風景。未來隨著5G的發展，LED戶外顯示屏將迎來新的發展空間，比如燈桿屏的發展。
當然，最重要的是了解戶外廣告市場的發展趨勢。現在是數字時代，戶外廣告媒體也逐漸走向數字化。作為終端展示媒體，如何更好地適應市場發展，滿足廣告主的使用需求是重中之重。畢竟對於LED顯示屏企業來說，只有為廣告主賺錢，才能賺到更多的錢
發佈時間：Feb-16-2023